A Kantar IBOPE Media divulgou nesta quarta-feira (21) a nova edição do Inside Radio. O portal tudoradio.com já abordou números importantes que foram levantados no estudo como, por exemplo, o crescimento no consumo do meio Brasil, que alcançou 83% dos brasileiros nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas. Além disso, o Inside Radio também mostrou números expressivos de pessoas que se lembram de ter ouvido propaganda em áudio e que compraram ou pesquisaram algum produto em função de um anúncio que ouviram no rádio.

Segundo levantamento, o rádio continua sendo um importante canal para a publicidade. 37% dos ouvintes que lembram ter ouvido propagandas já compraram ou pesquisaram produtos apresentados em anúncios no meio, especialmente em cinco categorias: supermercados/ hipermercados/ atacadistas, restaurantes/ lanchonetes, lojas de departamento, medicamentos em geral e serviços financeiros.

Por tudo isso, o volume de inserções tem aumentado ano após ano; cresceu 16% de janeiro a junho de 2021 em comparação ao mesmo período de 2020 e mais 25% de janeiro a junho de 2022 em comparação com o mesmo período de 2021. Os formatos comerciais mais utilizados são os de até 30 segundos: as inserções de 5 segundos subiram 47%, os comerciais de 15 segundos 13%, e dos de 30 segundos 24%.

Além disso, o estudo divulgado nesta quarta-feira mostrou que 82% dos ouvintes de rádio se lembraram de ter ouvido propaganda em áudio. Dentro desse estudo, 55% disseram que se lembram de comerciais no rádio. A propaganda feita por locutores são 42%. Os anúncios em podcast são lembrados por 20%. Os comerciais em aplicativo ou no site da emissora foram lembrados por 17%.

Fonte: Acaert